5月18日，2024年王者荣耀职业联赛（简称KPL）春季赛总决赛在大连火热开赛。东风奕派作为该赛事在哔哩哔哩（简称B站）直播间的独家冠名，携手B站的电竞爱好者们，一起在上海外滩来福士的线下活动现场热血观赛，共同见证荣耀时刻，也为国内电竞界的巅峰赛事注入了强劲动力。
随着新一代消费者的崛起，能否有效地与年轻群体对话，已成为市场营销成败关键。东风奕派，作为东风汽车旗下专为年轻一代打造的主流科技电动品牌，一直与年轻人玩在一起，通过与B站的紧密合作，东风奕派逐渐成为年轻人生活场景中的一部分，陪伴着他们一起成长，一起探索未知。这种与年轻人的紧密联系，也让年轻汽车品牌的内涵有了新的表达。
营销0距离：“B站那辆车”与年轻人一起整活
东风奕派与B站的合作由来已久，其首款新能源力作eπ007一度被网友戏称为“B站那辆车”。此前，东风奕派就作为唯一的汽车行业合作伙伴亮相B站“最美的夜”跨年晚会，通过弹幕互动、送出汽车使用权等创新方式，与年轻粉丝进行了深度互动。同时，东风奕派还赞助了B站春晚——拜年纪，进一步拉近与年轻人的距离。
如今，通过独家冠名KPL春季赛，东风奕派再次将品牌营销的边界延伸到电竞领域。从线上到线下，从娱乐到电竞，东风奕派不断探索与年轻人沟通的新方式，成功地切中了年轻人的沟通触点，为品牌的年轻化奠定了坚实的基础。
此次活动，不仅仅是一场电竞的狂欢，更是东风奕派与年轻用户心灵相通的桥梁。在线上，东风奕派独家冠名的B站KPL直播间成为热议的焦点，而在上海北外滩来福士的观赛现场，也是人声鼎沸。年轻的面孔、热情的氛围，都显示出东风奕派正努力打造着与年轻人生活方式息息相关的兴趣场景。
体验0沉闷：东风奕派带你沉浸式走进游戏世界
与传统的营销活动不同，东风奕派此次没有选择单向的信息传递或简单的产品展示，而是采取了沉浸式的体验设计，巧妙地将电竞元素与产品展示相结合，营造出一个充满科技感和未来感的游戏世界。观众在参与电竞比赛的同时，也能亲身感受到东风奕派车型的智能科技和卓越性能。特别是在产品体验区，观众可以近距离欣赏到eπ007和eπ008两款车型的精致外观设计，并通过产品专家的现场讲解和互动体验，深入了解车辆的动力系统、智能驾驶等性能特点。
此外，活动还通过角色扮演、Cosplay、赛事直播等多样化的互动形式，增强了用户的参与感和沉浸感。现场邀请了多位Coser，他们身着精致的游戏角色服装，与观众们进行亲密互动。现场还通过大屏幕高清重现了赛事的每一个精彩瞬间，让观众们身临其境地感受到了电竞赛事的紧张与刺激。
这种沉浸式的体验设计，不仅让用户更加深入地了解了东风奕派的产品，更在无形中拉近了品牌与年轻用户之间的距离，东风奕派成功地与年轻用户建立起了更深的情感连接。
年轻0负担：王者般洒脱的主流新能源品牌
在活动现场，我们听到了许多来自年轻用户的声音，他们对东风奕派的认可和喜爱溢于言表，“平常玩游戏都是在线上，这次活动让我有了线下与游戏互动的机会，感觉更加真实和有趣。与其他玩家一起观赛、交流，也让我感受到了不一样的游戏氛围。”
“我认为东风奕派与KPL春季赛的合作恰到好处！从未有一个汽车品牌的活动让我觉得如此的接地气。在玩好游戏、看好直播、追求Coser之余，能够再顺手把看车、选车的老大难问题解决了，简直完美。”现场观众们纷纷表示，这次东风奕派与KPL春季赛的合作给他们带来了前所未有的体验。
在现场，eπ007和eπ008两款车型也成为了关注的焦点。在年轻人看来，这两款车不仅外观时尚、动力强劲，更在智能化配置和驾驶体验上满足了自己的高要求。eπ007的流线型设计和出色的续航里程，让追求个性和自我表达的用户爱不释手。而eπ008作为家庭智能大型SUV，其宽敞的空间和舒适尊享的座舱体验，则满足了家庭出游和装备党户外露营的期待。
除了产品体验之外，针对活动现场的互动环节，观众也有话说：“这样好玩的活动可以多举办一些，我看见这比赛大屏就走不动道了。”B站的观众更是表示，“放开那个奕派让我来”。
东风奕派营销事业部总经理余飞曾表示，年轻就要放肆一些，就要一些“刚刚好”的仪式感。通过这次独家冠名KPL春季赛线下观赛活动，东风奕派进一步展现年轻品牌属性，尽显活力、前沿。
未来，东风奕派将继续探索与年轻用户的心灵沟通之道，打造更多富有创意和互动性的营销活动，为用户带来更加丰富和多元的体验。在这个过程中，相信每一位用户也能在驾乘之中感受到品牌的独特魅力和个性化的娱乐体验，让东风奕派成为年轻人的气质之选。
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